一般认为,文化产品的价值包括三部分:资产价值、功能价值和情绪价值。其中,资产价值指文化产品因材质、品牌等带来的经济价值;功能价值指文化产品因实用性带来的使用价值;情绪价值则指文化产品能引发消费者情绪感受并满足其心理需求的情感价值。
文化产品的情绪价值在当今消费环境下显得格外重要,原因主要有三方面。一是随着全面建成小康社会,人们在基本物质需求被满足后,开始追求更高层次的精神需求和情感体验。二是现代社会节奏越来越快,人们的工作生活压力也随之增大,容易焦虑、感到孤独等,需要具有情绪价值的文化产品来进行调节,特别是年轻一代消费者,尤其热衷“为情怀买单”。三是文化产品在资
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